数字观天下，上市公司财报向来是各行各业的发展风向标，对于亿万市场的家居行业更是如此。注定不平凡的2020年，经理人网推出家居行业财报系列报道，聚焦定制家居、成品家具、陶瓷卫浴、软体家具、建材、装饰装修、地板、家装、连锁卖场、门窗幕墙、家纺、厨电、照明共计13大行业、108家上市公司，宏观行业、微观企业，共话趋势与变化!
■ 文 /如燕(本网记者)
本期聚焦软体家居行业2020年上半年财报。
唯一一个营收增长率超10%的行业
经理人网记者统计获悉，2020年1-6月，软体家具4家上市企业营收和净利润的平均增幅分别为12%和-27%，相比去年同期的20%和95%降幅明显。其中，喜临门和中源家居的净利润分别同比剧烈下滑72.25%和41.23%，表明上半年的新冠疫情，给全球软体家居行业都带来了波动性影响。
好消息是，据报道，2020年上半年，全国家具制造业营业收入2796.1亿元，同比下降15.0%;利润总额133.8亿元，同比下降29.9%。两相比较之下，发现软体家居行业今年上半年的业绩不仅不算难看，还是经理人网调研的13大泛家居行业中销售额增长最高的行业，也是唯一一个营收增长率超过10%的行业，显示软体家居行业近两年的欣欣向荣，堪与时下热门的定制家居比肩而论。
四大软体家居公司中，半数企业实现营收正增长，亦有半数企业实现净利润正增长。
从排名来看，与2019年前6月对比，今年上半年，顾家家居仍以48.61亿元的营收高居首位，但总额再次被甩下50亿神坛;梦百合24.16亿元反超喜临门拿下营收排行榜第二;中源家居4.99亿元垫底。
软体家居行业2020H1和2019H1营收对比
净利率方面，在面临上半年外部环境动荡、成本压力增大的背景下，顾家家居仍然保持了11.85%的净利率，比去年同期的11.16%还高出近1个百分点，凸显龙头企业稳健的经营能力和有效的费用管控。
梦百合逆市开挂，喜临门暴跌七成
值得注意的是，梦百合是上半年唯一一家实现营收、净利润上双双正增长的企业，堪称“逆市赢家”。营收上，同比增长52.89%至24.16亿元，较去年同期，从低于喜临门4.58亿元营收反转至今年超出喜临门4.4亿元，一举拿下营收亚军桂冠;利润上，同比增长2.89%至1.55亿元，同样超过喜临门去年的利润总额，是今年喜临门利润额的近4倍。在今年复杂的全球疫情局势下，如此成绩的确可喜。
事实上，梦百合的强势增长在去年上半年已经开始腾飞。早在2019年上半年，其净利同比增长已经接近2018年的3倍，其去年的营收增长率更是喜临门的2倍之多，与排名第一的顾家家居仅微差0.5个百分点，“开挂”式增长一直维持到如今。
对于增长原因，经理人网发现，作为国内主要的记忆绵产品生产与出口企业，梦百合在今年上半年实施国外、国内两条路同时发力的战略路径。国外方面，持续开发新客户、市场，上半年境外销售收入实现20.7亿元，收入占比高达87%，同时有序推进塞尔维亚三期扩建项目、美东岸生产基地建设项目、泰国生产基地建设项目，并开始着手在美西海岸、西班牙瓦伦西亚布局新产能。国内方面，稳步推进3年千店计划;持续拓展美团、携程等酒店渠道，以及碧桂园等大宗业务渠道。
而上半年最惨的，则当属自誉“床垫第一股”的喜临门，营收下降3.23%至19.76亿元，净利润更是滑铁卢式暴跌超七成至0.42亿元。
媒体进一步梳理发现，喜临门自2012年上市以来，盈利能力逐年下滑。2015年跨界并购影视公司远水解了近渴，却在2018年因商誉减值陷入巨亏，并引发一系列连锁反应。2019年通过提升毛利率、控制销售费用实现了短暂的复兴，2020年又只能开启大规模降价促销的恶性循环。这一段过山车般的旅程，或在短时间内难以平复。
线上渠道成新战场
细究各家公司财报发现，伴随互联网、智能手机、线上交易的普及，加之受新冠疫情的影响，各企业的全网营销运营能力，成为优胜劣汰、夺取新市场的新战场。
顾家家居开启了线上线下同步联合的创新营销模式，通过解锁“爱不延期”话题互动、“婚房装修，男女双方到底应该谁做主”等一系列品牌宣推新玩法，在收获良好营销战绩的同时，也凭借着居高不下的热度和话题度强势出圈。
梦百合持续拓展酒店渠道，与美团、携程建立战略合作关系，联手
OTA平台、酒店共同升级打造“梦百合·零压房”模式。继而与阿里巴巴1688签署了年度合作协议，梦百合的零压房模式可能会迎来新一轮快速扩张。
喜临门方面，与薇娅等天猫、抖音KOL合作引导店铺成交，通过综合线上运营，取得了618天猫、京东、苏宁、唯品会等平台继续保持床垫类目销售第一的成绩，其中，天猫618消费季累计下单金额达6982亿元，创新纪录。
综合来看,虽然疫情对于各个企业都造成了一定的压力，但是不同的企业在应对上还是出现了差异，导致业绩出现分化。普遍认为，软体家居龙头受益于电商渗透率提升，表现好于行业，同时也受益海外需求修复，环比增速有望进一步改善。
