日前，英国品牌评估机构Brand Finance近日发布“2017美国最有价值的品牌500强”排行榜(America’s most valuable brands 2017)。其中，陶氏化学、杜邦分别位居第151位、第235位，而PPG、宣伟、RPM、艾仕得等涂料企业并未上榜。

　　榜单显示，谷歌击败苹果和亚马逊，成为美国最有价值品牌，价值为1090亿美元，比去年上涨了24%。而名列第二位的苹果的品牌价值则下跌了27%，至1070亿美元。亚马逊以1060亿美元的估值排在第三位，与去年同期相比其品牌价值增长53%。总体来说，美国500强品牌价值超过3万亿美元，比去年同期增长11%。

　　Brand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额，并计算使用该品牌的特许费率，即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌，企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。